OTC零售藥物市場的研究服務內容和處方藥市場相比因各自的基本運行方式完全不同而有天壤之別。整體來看，OTC零售藥物市場競爭激烈，企業品牌和產品品牌分離的特點比較明顯。消費者在終端選購時，往往無從下手，因此通常會把品牌作為決策考慮的首要因素，認為品牌代表了功效、安全等。因此目前大部分的企業都非常重視企業品牌或產品品牌的建設以及品牌的宣傳和推廣。

　　由于越來越多的廠家都更加重視品牌的宣傳推廣、產品的改良以及新產品的開發等，因此這也對企業的營銷能力以及品牌建設提出了越來越高的要求。申民公司醫療研究部在OTC零售藥物市場的經驗以及研究模型可以為OTC企業提供先進的市場分析方式和更加深入的消費者洞察。  

　　在OTC零售市場，申民公司醫療研究部的研究服務包括：

　　治療品類需求挖掘

　　產品概念和產品定位研究

　　定價研究

　　廣告前測（產品概念、腳本測試、文案測試、OAT）

　　TVC廣告效果測試（后測）

　　廣告效果分析

　　OTC消費者U&A

　　藥店渠道研究（鋪貨率、銷售效率…）

　　品牌資產研究

　　藥店購物者研究

　　促銷效果分析