OTC零售藥物市場(chǎng)的研究服務(wù)內(nèi)容和處方藥市場(chǎng)相比因各自的基本運(yùn)行方式完全不同而有天壤之別。整體來(lái)看，OTC零售藥物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌分離的特點(diǎn)比較明顯。消費(fèi)者在終端選購(gòu)時(shí)，往往無(wú)從下手，因此通常會(huì)把品牌作為決策考慮的首要因素，認(rèn)為品牌代表了功效、安全等。因此目前大部分的企業(yè)都非常重視企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的建設(shè)以及品牌的宣傳和推廣。

　　由于越來(lái)越多的廠家都更加重視品牌的宣傳推廣、產(chǎn)品的改良以及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等，因此這也對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷能力以及品牌建設(shè)提出了越來(lái)越高的要求。申民公司醫(yī)療研究部在OTC零售藥物市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)以及研究模型可以為OTC企業(yè)提供先進(jìn)的市場(chǎng)分析方式和更加深入的消費(fèi)者洞察。  

　　在OTC零售市場(chǎng)，申民公司醫(yī)療研究部的研究服務(wù)包括：

　　治療品類需求挖掘

　　產(chǎn)品概念和產(chǎn)品定位研究

　　定價(jià)研究

　　廣告前測(cè)（產(chǎn)品概念、腳本測(cè)試、文案測(cè)試、OAT）

　　TVC廣告效果測(cè)試（后測(cè)）

　　廣告效果分析

　　OTC消費(fèi)者U&A

　　藥店渠道研究（鋪貨率、銷售效率…）

　　品牌資產(chǎn)研究

　　藥店購(gòu)物者研究

　　促銷效果分析